diccionario / d.  

D.A.G.M.A.R - DAGMAR:  Son las siglas de "Definición de las metas de la publicidad a través de la medición de la respuesta de la publicidad". Es el título de un libro de Colley el cual dice que la publicidad debe evaluarse a través de un objetivo de comunicación.

Daily:  Periódico diario.

Data Mining  Minería de datos. Transformación de datos en información y de la información a conocimiento. Es un conjunto de herramientas y tecnologías que producen informes detallados sobre grandes cantidades de datos disponibles. Es una de las partes del Business Intelligence. Es la base de datos integrada de una organización, que soporta sus sistemas de decisiones. Es actualizada en sistema batch y contiene enormes cantidades de datos. Una organización de comercio de tamaño media a grande puede tener 100GB o más de historia de transacciones. Cuando la base de datos es organizada para un departamento o gerencia, generalmente se le llama "data mart". La información de un datawarehouse se estructura para muy diversos propósitos, incluyendo accesos de tipo queries. El data mining está asociado a este elemento.

Data Warehouse:  Es un almacén de datos centralizado. Requiere de un software que permite conocer mejor el perfil del cliente y poder dar respuesta a sus necesidades. En este sistema se basan las estrategias del Marketing One to One.

Database Marketing:  Es la aplicación de análisis y modelos estadísticos a conjuntos de datos singulares de individuos . Con datos de clientes actuales y potenciales pueden desarrollarse sistemas de información que faciliten la identificación de segmentos de mercado objetivo y diseño de estrategias de marketing.

Database:  Base de datos; información que puede ser almacenada y procesada mediante un ordenador.

Datagram:  En base a los protocolos TCP/IP, un datagram es un paquete auto contenido de información que consiste en la información propiamente tal, un encabezado (header) que indica de dónde proviene, hacia dónde va, qué tipo de información contiene, y el orden en relación a los otros data gramas que corresponden a ese mensaje. Con esa información llega a su destino, donde es re-ensamblada nuevamente.

Dataharehouse:  Un lugar donde estén todos los datos de mi empresa, a los que pueda acceder de forma fácil, eficiente y sin esfuerzo. Una tecnología y una disciplina orientada a la construcción de una colección de datos que permita y facilite el acceso a la información según lo requieran los procesos de toma de decisiones. Data WareHouse es el soporte a una diferencia competitiva en el corto/medio plazo que, a largo plazo, puede asegurar la supervivencia.

Datos no ponderados:  Se refiere a hallazgos de investigación que no se han tratado para cuidar de las probabilidades variables de selección. En la mayoría de los estudios, a los encuestados se les saca la información con probabilidades conocidas, pero variables (por ejemplo, con probabilidades inversamente proporcional al número de personas en el hogar). Con el fin de presentar cada tipo de individuo en forma igual en los resultados finales, deben aplicarse ponderaciones apropiadas.

Day After Recall:  Es un tipo de postest publicitario que se realiza después de aparecer la primera inserción de una campaña publicitaria. Se lleva a cabo una encuesta el día siguiente al de contacto con el mensaje, a aquellas personas que hayan podido estar expuestas al mensaje. La muestra suele estar comprendida entre 150 y 300 personas

Dealer:  Término inglés utilizado para definir al distribuidor de equipos informáticos. Se trata del último eslabón de la cadena de distribución, que se inicia en el fabricante y termina en el dealer, tras pasar por el mayorista.

Deceptive advertising/misleading advertising:  Publicidad engañosa.

Demanda Derivada  Derived Demand: Es la demanda que tienen las materias primas en el mercado de producción, el cual está basado en la demanda que tengan los productos para el consumidor final.

Descargar - Download:  Trasladar un archivo, programa o página web, que estén albergados en un ordenador remoto, hasta el disco duro de nuestro ordenador. Idem descargar.

Dinámico / Estático:  llamada Dynamic HTML, que presenta páginas con un formateo que permite que los usuarios interactúen con el sitio sin necesidad de descargar contenidos adicionales del servidor. La página responde de inmediato.Dynamic and static are often applied to various aspects or features of a programming language, an application program, or a Web page. Una visita a una página publica un documento HTML, preprogramado y estático. La capacidad de responder es generalmente Dinero electrónico (e-cash):  medio o soporte electrónico para el intercambio de productos y servicios utilizando redes de ordenadores.

Dirección IP:  (dirección de protocolo de Internet). La forma estándar de identifiar un equipo que está conectado a Internet, de forma similar a como un número de teléfono identifica un número de telefono en una red telefónica. La dirección IP consta de quatro números separados por puntos y cada numero es menor de 256; por ejemplo 192.200.44.69. El adminsitrador del servidor Web o su proveedor de servicios de Internet asignará una dirección IP a su equipo.

Direct mail advertising:  Publicidad por correspondencia, publicidad por correo directo.

Direct Marketing:  Supone una relación directa entre productor y consumidor, sin pasar por los intermediarios (mayoristas y detallistas). Engloba un conjunto de modalidades de distribución, venta y promoción, en general, como la venta por correoy por catálogo, la venta a domicilio, la distribución multinivel o de red (networking), el telemarketing, la telecompra, la videocompra por ordenador y la venta mediante máquinas expendedoras.

Diseño de Web Site:  El diseño de un Sitio Web lo debemos entender como una herramienta de comunicación y no como un fin en sí. Así como la estrategia de negocio se basa en las relaciones que establecemos con nuestros clientes y el mercado, nuestro objetivo central ante un diseño es su usabilidad. El modelo de su negocio definirá el tipo de relación que se está cultivando con el cliente y en ello no hay estándares, por lo cual cada proyecto se aborda en forma particular. Consulte al 3979012 (CHILE) www.marketingnet.cl

Díspenser:  Dispositivo de material ligero o metal que per-mite la exhibición y autocompra de productos envasados.

Display advertising:  Publicidad impresa diseñada para llamar la atención, con tipografía de gran tamaño, espacios en blanco, recuadros y demás.

Display:  Aquellos elementos o actividades promocionales en el punto de venta que muestran y ayudan a demostrar el producto, tales como cartulinas, exposiciones, demostraciones y otros instrumentos que inducen a la compra.

Disquete:  Disco flexible de reducidas dimensiones y muy manejable que se utiliza como dispositivo de almacenamiento. Existen dos tamaños estándar medidos en pulgadas: 5,25 y 3,5. El de 3,5 es el más extendido en la actualidad, y presenta, frente a los discos, de 5,25, importantes ventajas, que van desde su mayor fiabilidad y robustez a su mayor capacidad. Pueden presentarse en diferentes versiones: alta y baja densidad, y grabables en una o ambas caras. Los disquetes se introducen en un drive para su lectura y grabación mediante el uso de una o varias cabezas lectoras-grabadoras magnéticas.

Distribution Channel:  Sugiere el camino o ruta por el que circula el flujo de productos desde su creación en el origen hasta llegar a su consumo o uso en el destino final. Es, por tanto, el camino seguido por el producto, a través de los intermediarios, desde el productor al consumidor.

Distribution Circuit:  Conjunto de canales de distribución por los que pasa un producto desde el fabricante al consumidor.

Diversificación:  Estrategia de crecimiento en la que la compañía trata de aprovechar oportunidades que están fuera de su negocio actual. Normalmente sucede cuando se quiere atacar un mercado nuevo con un producto nuevo.

DNS:  (Domain Name System). Sistema de Nombres de Dominio. El DNS un servicio de búsqueda de datos de uso general, distribuido y multiplicado. Su utilidad principal es la búsqueda de direcciones IP de sistemas centrales ("hosts") basándose en los nombres de estos. El estilo de los nombres de "hosts" utilizado actualmente en Internet es llamado "nombre de dominio". Algunos de los dominios mas importantes, que sin embargo son muy escasamente utilizados fuera de los Estados Unidos de América, son: .COM (comercial- empresas), .EDU (educacion, centros docentes), .ORG (organización sin ánimo de lucro), . NET (operación de la red), .GOV (Gobierno USA) y .MIL (ejercito USA). La mayoría de los países tienen un dominio propio. Por ejemplo, .US (Estados Unidos de América), .ES (España), .AU (Australia).

Dog:  Producto que se mantiene en producción por razones sentimentales, pero que no contribuye a los beneficios. Pequeña unidad de negocio con una baja participación en un mercado de crecimiento lento.

Dominio Virtual. TOP DOMAIN: conocido como extensión. Por ejemplo ".com" es el "top domain" y el SUB DOMAIN, nombre virtual "negociosonline" es nuestro "sub domain". Dominios de hasta 67 caracteres. Nombres virtuales pueden tenerUn número único llamado "IP address", por ejemplo 209.128.126.179 es un IP address, que es la dirección real del computador en Internet. Los sistemas de "nombres" son capas sobre éstos que permiten su acceso de manera más amistosa. El hasta 63 caracteres.

DOS:  (Disk Operating System). Programa que controla el funcionamiento del computador. Es el sistema operativo utilizado en la mayoría de los computadores personales (PCs) existentes. Aunque existen diferentes versiones del DOS, la más conocida es la desarrollada por la compañía Microsoft, denominada MS-DOS. El nombre de Sistema Operativo de Disco procede de que, en su mayor parte, el DOS permite la gestión y administración del disco duro y los disquetes.

Download:  descargar. Copiar a través de una red (p.ej. Internet.) un elemento que se encuentra ubicado físicamente en otro computador (Un fichero, un programa, un documento, etc.) a nuestro disco duro.

Dreamketing:  Concepto creado por el diseñador Ferrari quien plantea que sus logros profesionales en el campo del diseño automotriz han logrado hacer realidad los sueños del consumidor. Este termino se ha generalizado en el lenguaje de Marketing como el " Marketing de Los Sueños."

Driver:  Controlador que permite gestionar los periféricos que están conectados al computador. (disqueteras, impresoras, lectores de CD, escaners, etc.)

Dummy:  Boceto, maqueta, ficticia o producto ficticio que se usa en producción o exposiciones.